على طريق ويست كرومويل في لندن، يقدم مشروع The Kensington مثالاً على انتقال لغة زها حديد التصميمية إلى عناصر المشهد الحضري اليومية. صممته Zaha Hadid Design بتكليف من JCDecaux، وظهر عام 2018 بوصفه لوحة إعلانية رقمية ذات حضور نحتي. يلف شريط فولاذي مزدوج الشاشة المنحنية، فيصبح الإطار نفسه عنصراً يستحق المشاهدة إلى جانب الرسالة المعروضة.
المحرر في النسخة الأصلية: ندى خالد. ترجمة النسخة الأصلية: م. إحسان عبد المولى. تصوير الصور الأصلية: لوك هايز.
ما مشروع كنسينغتون، وأين يقع؟
يقع المشروع على West Cromwell Road، على محور يصل وسط لندن بمطار هيثرو. وبحسب بيان JCDecaux الصادر في 25 سبتمبر 2018، فهو أول لوحة إعلانية من تصميم Zaha Hadid Design. تبلغ أبعاد الشاشة المعلنة عند إطلاقها 26 × 6 أمتار، بينما يبلغ الإطار الفولاذي نحو 30 × 9 أمتار، مع تباعد بكسلات قدره 8 ملم. هذه بيانات الإطلاق، وليست وصفاً مضموناً لأي تحديث تقني لاحق.
تساعد هذه الأبعاد على فهم المشروع ضمن مقياس الشارع. فالمشاهد المتحرك يلتقط الشكل العام في زمن قصير، بينما يمكن للمشاة إدراك التفاف الحواف وتغير سماكة الشريط الظاهرة. ومن هنا يمكن تحليل اللوحة بوصفها عملاً له قراءات متعددة تبعاً للمسافة وسرعة الحركة وزاوية النظر.
الشريط المزدوج: الحركة باعتبارها فكرة تصميم
يمنح الفولاذ المقاوم للصدأ ذو التشطيب المطفي الإطار سطحاً متصلاً يلتف حول مساحة الإعلان. وعند تأمل الصور، يمكن تتبع الانحناء بوصفه خطاً ثلاثي الأبعاد، تتسع بعض أجزائه بصرياً وتتراجع أجزاء أخرى بحسب المنظور. هذه قراءة للشكل تساعد على فهم سبب اختلاف حضور اللوحة عن تركيب إعلاني مسطح.
في التفسير الذي نشره العميل، تربط المصممة ميلودي ليونغ الشريط الملتف بديناميكية حركة المشاة والسيارات، وباختلاف هيئة العمل من نقطة مشاهدة إلى أخرى. ويذكر بيان الإطلاق أيضاً تنسيق محيط اللوحة بالأشجار والخضرة وإضافة إنارة مدمجة. تضع هذه العناصر التصميم داخل مشهد حضري يتجاوز حدود الشاشة نفسها.
لماذا يهم الفراغ حول الشاشة؟
من منظور تكويني، تؤدي الحافة دوراً في تنظيم العلاقة بين المحتوى الرقمي وخلفية المدينة. يحتاج الإعلان إلى مساحة واضحة للقراءة، ويحتاج الجسم المعماري إلى توازن بين حضوره وحجم الرسالة. ومن المفيد مقارنة صورة أمامية بصورة جانبية: الأولى تكشف نسب الشاشة والإطار، والثانية توضح العمق والالتواء وطريقة انتقال السطح حول الزوايا.
من الرسم إلى التصنيع: دور الهندسة والحرفة
توثق شركة CIG المشاركة في التنفيذ إنجاز المشروع عام 2018، ودورها في تصنيع التجميعات الفولاذية والمساهمة في هندستها. وتؤكد هذه المشاركة أن استمرارية الشكل المنحني تعتمد على ترجمة هندسية وتصنيعية دقيقة، إلى جانب الفكرة البصرية.
تثير الحالة أسئلة مفيدة لطلاب العمارة والتصميم: كيف يقسم سطح متصل إلى قطع قابلة للتصنيع؟ وأين توضع الوصلات بحيث لا تقطع القراءة البصرية؟ وكيف تعالج التقاء الشاشة الرقمية بغلافها المعدني؟ لا تعرض المصادر المذكورة جميع تفاصيل التنفيذ، ولذلك تظل هذه أسئلة تحليلية لدراسة المشروع، وليست ادعاءات عن حلول إنشائية لم تنشر.
كيف يؤثر شكل الشاشة في المحتوى الإعلاني؟
تحدد صفحة المواصفات الحالية لدى JCDecaux UK تقديم المحتوى كصورة ثابتة، وتطلب تطبيق إطار أسود يطابق هيئة الشاشة وفق قالبها. توضح هذه التعليمات أن وصف اللوحة بأنها «رقمية» لا يعني تلقائياً السماح بعرض فيديو متحرك. كما تكشف تداخلاً مباشراً بين التصميم المعماري والتصميم الغرافيكي، إذ يحتاج الإعلان إلى التكيف مع حدود العرض الفعلية.
عملياً، يمكن قراءة التجربة بوصفها تعاوناً بين ثلاثة مستويات: جسم ثابت يمنح الموقع هوية، وشاشة تعرض رسائل متغيرة، ومحتوى بصري يجب أن يحافظ على وضوحه داخل ذلك الجسم. ويستفيد المصمم من هذه الحالة عند التفكير في اللافتات ومحطات الانتظار وعناصر التوجيه في الفضاء العام، حيث تتجاور الوظيفة الاتصالية والكتلة المادية.
قيمة المشروع في المشهد الحضري
يستحق كنسينغتون الدراسة لأنه يطرح سؤالاً عن جودة العناصر التي نمر بجانبها كل يوم. فالاهتمام بالنسب والمادة والإضاءة يمكن أن يرفع المستوى التصميمي للوحة تجارية، مع بقاء أثر الإعلان في المجال العام موضوعاً للنقاش. وتشمل القراءة النقدية وضوح الرسالة، وعلاقة الحجم بالمحيط، وراحة المشاة، والحضور الليلي. بهذه المعايير يصبح المشروع فرصة لفهم كيف تتلاقى العمارة الصغيرة والوسائط الرقمية والتصميم الحضري في عمل واحد.
اقرأ أيضاً في العمارة والفن
- جناح جسر سرقسطة: زها حديد تربط العمارة بالماء
- فندق مورفيوس في ماكاو: عمارة زها حديد والهيكل الخارجي
- مشاريع زها حديد في السعودية: كابسارك ومحطة كافد والدرعية
- جيسولو ماجيكا: تصميم زها حديد للمركز متعدد الاستخدامات
عمارة من أجل حياة أفضل.
تعليقات
إرسال تعليق